VALA je novoutemeljeni nacionalni brend za namještaj i prateće proizvode. To je certifikat koji označava hrvatske proizvode, koji moraju zadovoljiti kriterije inovativnog dizajna, te kvalitete izrade. Na upravo zavšenom međunarodnom sajmu namještaja AMBIENTA promoviran je brand VALA, čija je promocija izazvala veliku pažnju stručne javnosti.
Utemetelji brenda VALA su već afirmirane tvrtke u sektoru drvne industrije i industrije namještaja:
- PRIMA grupa, Bjelovar, 8 tvornica, 66 salona namještaja, 900 zaposlenika.
- KLANA, Klana, tvornica stolaca, godišnja proizvodnja 1 milijun stolaca, 400 zaposlenika.
- MUNDUS - VIRIDIS, Gradec-Vrbovec, tvornica masivnih drvenih ljepljenih ploča, peleta i namještaja, 100 zaposlenika.
Povezivanjem ovih tvrtki događa se u svrhu strateškog cilja, stvaranja nove dodatne vrijednosti kroz sinergiju tehnološkog iskustva, inovacija, markentiških nastupa i ekspertize dizajna. Novoutemeljeni nacionalni brend za namještaj i prateće proizvode je ujedno i certifikat koji označava hrvatske proizvode koji moraju zadovoljiti kriterije inovativnog dizajna te kvalitete izrade. VALA predstavlja hrvatski nacionalni brend i robni žig te jamči da se radi o proizvodima više dodane vrijednosti. U projekt VALA pozivaju se i drugi zainteresirani proizvođaći.
Brend VALA je planiran kako bi postao označitelj kvalitete zemlje porijekla kao svojevrsna nacionalna vrijednost. Ta vrijednost bi u globalnom kontekstu funkcionirala kao percipirana razina kvalitete i vrijednosti proizvoda vezana uz specifičan životni stil. Taj stil življenja asocijativno je vezan uz Hrvatsku, kao zemlju čija kultura nastaje na poveznici kontinenta (drvna sirovina) i Mediterana (pozitivna emocija).
Navedene tvrtke predstavile su svoje inovativne proizvode na zajedničkom štandu VALA, a svaka tvrtka imala je svoje samostalne zapažene izložbene sajamske prostore, a čiji su proizvodi nagrađeni zlatnim plaketama MOBIL OPTIMUM.
Virovitički arhitekt i dizajner Krunoslav Kovač član je ekspertnog tima koji je osmišljavao brend VALA, voditelj tima je prof.dr.sc. Feđa Vukić, voditelj studija dizajna u Zagrebu,
Ovogodišnji sajam AMBIENTA bilježi rast od 20% u odnosu na prošlu godinu. Moto sajma je: Ideja, dizajn, arhitektura i hrvatska proizvodnja. Na sajmu je izlagalo 332 izlagača iz 32 zemlje u 7 paviljona. Na AMBIENTI izlagalo je pet tvrtki s područja Virovitičko-podravske županije: Ciprijanović, Contorte, Hrastico, Pan Parket i Panonski drvni centar kompetencija.
